“烟台苹果京杭合欢迎新春”推介会圆满收官
发布日期:2017-01-16浏览次数:字号:[ ]

烟台苹果,这一农特产品在京杭火了。1月6日和8日,“烟台苹果京杭合欢迎新春”专题推介会在杭州、北京两地成功举办,吸引上百家果品经销商以及40多家海内外媒体参加,约上万名两地市民领到“祝福果”,尝到了“百年品牌”的香甜和爽口。烟台苹果,红了京城,醉了江南。

  本次推介会是2017年烟台城市综合营销迈出的第一步,也是以“烟台苹果”为媒介开展城市综合营销打出的一轮“组合拳”。会议不仅现场放大了“烟台苹果”和烟台城市声音,收获了3.8万吨的苹果购销订单,而且经参会人员的传播、新闻媒体的报道,更多批发市场、龙头企业和电商平台慕名找来,赢得短期成效和长远效益,实现正面促进烟台苹果品牌建设、市场销售、区域合作,侧面推介烟台整体产业、产品、品牌、形象的双重目的。

  烟台苹果千里牵“姻缘”

  杭州、北京,与烟台相隔遥远,但眼下“烟台苹果,中国苹果的故乡”、“烟台苹果,中国第一个苹果”等红色字样的广告语,布满了两地商超,它们将释放持久效能,勾起当地市民的记忆,拓展他们的认知。而这,正是一场推介会带来的能量。

  1月6日和8日,“烟台苹果京杭合欢迎新春”专题推介会分别在杭州、北京成功举办。推介会上,烟台苹果的香甜、烟台城市的魅力,被新华社、人民网等国家和省市媒体广泛报道,被上百家果品经销商口口相传,聚拢了人气,影响长远。“杭州、北京是全国的高端水果消费市场,也是烟台苹果的主攻销售地。根据统计,烟台苹果每年在杭州和北京市场销量,分别达到10万吨和50万吨。”市农业局总农艺师刘民晓说,在这两个城市举办专题推介会,大大提高了烟台苹果的品牌美誉度、知名度和影响力,对后续苹果销售具有积极作用。

  两场推介会,烟台苹果“圈粉”无数,其先进管理技术、生态生产环境,广为众知。杭州市民徐月香介绍,她吃过最早的苹果就是烟台苹果,记忆中非常香甜、好吃,“通过推介会,我对烟台苹果有了更全面、深入地认识,以后烟台苹果便是我家中的首选。”“这次推介会,给烟台苹果品牌创建、市场开拓提供了很好的契机,我们将以更大力度推动苹果产业提质增效、上档升级,进一步擦亮烟台苹果品牌,让烟台苹果散发持久芬芳。”刘民晓说。

  两场推介会签下3.8万吨

  专题推介会的意义不仅在于对产品品牌的介绍,更深远的意义在于帮企业、果农搭台唱戏,坚定他们从事果业的信心,增强开拓市场的勇气。“在中国农产品经济大环境不景气的情况下,政府牵头进行烟台苹果专题推介,给种植苹果的果农,经销苹果的从业者,吃上了一颗‘定心丸’,注入了一剂‘强心针’,为政府点赞。”牟平三旺农产品专业合作社理事长赵玉范说。

  “我经销烟台苹果已经有26年时间,就是靠烟台苹果发的财,现在每天供应北京市场销量在100吨左右。”北京秋香商贸有限公司负责人刘秋香说,本次推介会走进北京,进一步提升了烟台苹果的品牌知名度,给开拓新市场提供了很大帮助。

  以“烟台苹果十大品牌企业”为主体,本次推介会采取政府搭台、企业唱戏的方式,在会场布设“烟台苹果”特装展位,在会上举办品鉴和洽谈环节,将企业、合作社的最新品种、优质果品、深加工产品等集中展示,搭建起优质苹果生产区与优势果品经销商的直接对话平台。

  “经过会前和会中的充分沟通、洽谈和协商,烟台泉源食品有限公司与杭州群丰果品连锁有限公司签订了1.5万吨苹果购销合同和品牌战略合作协议,烟台联蕾食品有限责任公司与北京天虹商场、烟台北方果蔬技术开发有限公司与北京秋香商贸有限公司分别签订了3000吨和2万吨苹果购销合同。”市农业局产业化与市场信息科科长申俊立说,一场推介会,让烟台苹果收获颇丰,效果显著。

  推介会的落幕,不是全部结束,而是崭新开始。此次推介会良好的举办形式和创新的推介内容,经过参会人员的传播、新闻媒体的报道,让更多批发市场、龙头企业和电商平台慕名找来,烟台苹果赢得了短期成效也收获了长远效益。

  组合拳叫响“烟台苹果”

  以烟台苹果为媒介,此次专题推介会是2017年烟台城市综合营销的开篇大戏。回顾来看,之所以取得优异“成绩”,得益于烟台苹果“百年品牌”影响力,更得益于市农业部门和宣传部门的叠加力量,他们共同打响了“组合拳”,打造了“新亮点”。“以前烟台也做过很多城市形象宣传活动,但往往是某个部门在单打独斗、各自为战,没有形成合力,效果也不是特别理想。”市委外宣办、市政府新闻办公室主任,市政府新闻发言人王洪青介绍,去年,我市进一步加大了城市营销的工作力度,成立了专门的推进机构,制定了专门的工作意见,确定了重点的营销区域,计划用3年时间,选择和烟台关联度高的30个城市进行有针对性的城市形象的城市营销和广告投放,“这是以往城市形象宣传的升级版,是在总结前期经验后的一次全新尝试。从过去一年的效果来看,达到甚至超过了预期设想。”

  在“烟台苹果京杭合欢迎新春”专题推介会上,市农业部门和宣传部门通力合作,整合资源,发挥各自优势,你中有我、我中有你,打造出城市综合营销的“烟台苹果样本”。

  下一步,烟台市城市综合营销领导小组将继续围绕“宜居宜业宜游”和3年30个城市的目标,牵头组织有关部门在海内外与烟台旅游、购房、产业发展等关联度高的城市,广泛开展产业、产品、品牌、形象营销推介活动,整合资源,靶向定位,精准发力,持续运作,打好组合拳,形成向心力,讲好烟台故事,传播烟台好声音,树立烟台好形象,吸引海内外更多的宾朋到烟台来观光旅游、投资兴业、定居养生。YMG记者 姜乾 摄影报道




打印本页 关闭窗口

鲁公网安备 37061302000036号

Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统